7场同频抢流量 跨年晚会如何吸金
转自：北京商报
截至1月2日，包括央视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视及B站在内的7台跨年晚会收视成绩均已出炉。在电视端，据酷云数据，央视跨年晚会以3.0914%的直播关注度居于首位，湖南卫视、江苏卫视则分列第二、三位；在视频网站端，B站跨年晚会播放量则破亿，直播人气峰值创纪录。另据北京商报记者不完全统计，7台晚会的背后累计有上百位明星助阵，在出场费少则数十万元多则上百万元以及制作费用的成本压力下，已成主要收入来源的广告费显得尤为重要，影响着各平台能否覆盖跨年晚会的高成本。
央视晚会直播关注度居首
在电视端收视方面，据酷云数据，央视的跨年晚会凭借3.0914%的直播关注度居于首位，遥遥领先其他卫视的跨年晚会，市占率则达到14.1597%。排在第二位的是湖南卫视的跨年晚会，直播关注度与市占率分别为1.7563%和11.0753%，此外，江苏卫视跨年晚会则以1.3783%的直播关注度与8.4326%的市占率居于第三位。
在网络平台端，由B站主办的跨年晚会《2022最美的夜bilibili晚会》吸睛无数，据B站数据，当晚该晚会的直播人气峰值达到3.3亿，创造新纪录。截至1月2日20时，该晚会的播放量则已达到1.2亿次，点赞量为750.9万。
对于跨年晚会的市场反馈，北京商报记者联系平台方面，但截至发稿未得到回应。
单台晚会总成本可达千万元
在每一台跨年晚会中，作为吸睛法宝的明星身影必不可少。据北京商报记者不完全统计，此次7台晚会累计有上百位明星的参与，单台晚会明星数量最高可达90位左右，最少也在30位左右，既有周深、邓紫棋、王嘉尔等国内知名艺人，也有艾薇儿等海外明星。且因录制的制作方式，不少关注度较高的明星出现在多台晚会的舞台上，引得粉丝在不同平台来回转换。
“粉丝及普通观众的注意力是有限的，当同一时间多台跨年晚会争相亮相，每个平台所组建的明星阵容以及节目表演内容便成为争夺流量的重要力量。”电视评论人孙禹表示，以往跨年晚会采取直播时，若一个平台能够争取到高流量明星，收视便有较强保障，但当下录制方式使得明星能够在多个平台同时出现，平台间的竞争便不仅需要搭配强有力的明星阵容，还要在节目内容及舞台的设计上别出心裁。
上百位明星在为平台贡献流量之时，出场费所带来的成本也不可小觑。据媒体报道，五年前艺人的出场费便已达到50万元起的水平，高流量的知名艺人则能实现出场费超百万元。假使一台跨年晚会邀请的明星数量达到50位，仅是出场费的成本便已达到数千万元。再加上舞台制作、设备、场地等其他成本，一台跨年晚会的总成本达到7000万元并不令人意外，明星若进一步增加或提高舞台制作质量，总成本甚至能逼近亿元级别。
冠名、赞助为主要收入来源
为了覆盖高额的成本，广告冠名、赞助等一系列费用成为各平台制作跨年晚会的主要收入来源。尽管截至目前各平台的广告报价并未对外公布，但据导演黄志勇透露，广告冠名、赞助、合作伙伴等领域的广告费用均已达到千万元级别。
而北京商报记者依据公开资料不完全统计，在此次的7台晚会中，湖南卫视跨年晚会由拼多多冠名，香飘飘、百事可乐、喜临门、UOOHAlittles等品牌也与跨年晚会进行了相关联动。而江苏卫视的跨年晚会则由江苏广电所打造的荔枝云集冠名，三星也是该晚会的赞助方。此外，浙江卫视的晚会为顾家家居独家冠名、vivoX16系列特约赞助。北京卫视跨年晚会由北京同仁堂独家冠名。在黄志勇看来，广告冠名、赞助的数量也能反映相关平台在市场中的影响力，同时也是为后期发展及吸引更多商业合作蓄力。
流量竞争添新利器
对于观众而言，跨年晚会这一作品类型本身已不具有新鲜感，明星在多个舞台上同时出现也使得平台以此获得的竞争力有所下降，此时，互动及科技感成为平台间争夺流量与注意力的新利器。
以江苏卫视跨年晚会为例，继上一年用无人机后，此次包括虚拟增强、现实增强等技术均与表演进行融合，其中王源表演的《NewBoy+我可以自己点燃火炬》实现与自己的虚拟影像以一支乐队的形式同台合作，在网上引发热议。此外，东方卫视等平台的跨年晚会则在微博等渠道邀请网友留言，说出新年祝福等，实现线上互动。观众宋女士向北京商报记者表示，与千篇一律的晚会不同，通过融合科技感不仅舞台效果令人眼前一亮，也令节目设计增添了新意。
数字文创产业智库研究员李杰认为，人们对跨年晚会这一产品形态的好奇度、新鲜度已不复最初诞生之时，尤其是近年来逐渐出现的同质化的质疑声，在倒逼制作方推陈出新，增强吸引力。
北京商报记者 郑蕊
元旦起部分存量房贷月供减少 5年期以上LPR一季度或将下降5个至15个基点“2023年收到的第一个好消息就是房贷利率降了！”家住长春的徐女士对《证券日报》记者表示。1月2日徐女士收到银行短信显示，她的房贷已于2023年1月1日重新定价，本期应还金额为1277元/月，比去年每个月减少了几十元。
在北京购房的李女士告诉记者，她于2020年年底购房，贷款中商贷金额为73万元，贷款利率为当时的5年期以上LPR(贷款市场报价利率)即4.65%加55个基点后的5.2%，由于2021年全年5年期以上LPR都没有变动，因此2022年全年仍按照此利率执行。
“不过今年房贷利率降到了4.85%，即2022年12月份的5年期以上LPR4.3%加55个基点，今年开始每个月月供金额为4210元，比去年的4353元少了143元，一年可省1716元。”李女士说，“虽然不多，但是也觉得压力小了一点。”
上述两位“房贷一族”在新年伊始便能收到房贷利率调降的好消息，有赖于2022年5年期以上LPR的下降。2022年全年，5年期以上LPR共下降三次，分别是在1月20日，从4.65%降至4.6%；5月20日，从4.6%降至4.45%；8月22日，从4.45%降至4.3%。经过三次下降，5年期以上LPR累计下降了35个基点。
按照现行的房贷利率政策，住房商贷利率以最近一个月相应期限LPR为定价基准加点形成。若存量贷款用户的房贷利率是锚定LPR，且重新定价日是在1月1日，则贷款利率会在每年的1月1日按照上年12月20日的LPR加点重新计算。也就是说，这部分购房者今年每个月的月供都能省下一些开支。
对于今年5年期以上LPR是否还有进一步下降空间，东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示，为引导房地产市场尽快实现软着陆，除全面落实“金融16条”、强化保交楼等供给端支持外，持续降低居民房贷利率，推动楼市需求端企稳回暖是关键所在，且具有较强的紧迫性。因此，今年5年期以上LPR仍然具备下降空间。
一位不愿具名的宏观研究员对《证券日报》记者表示，从近期金融数据、楼市销售等指标看，楼市需求偏弱，预计5年期以上LPR一季度前后将有5个基点至10个基点的下降空间。
民生银行首席经济学家温彬预计，公开市场操作、MLF(中期借贷便利)政策利率可能在今年一季度下降一次，幅度在10个基点左右，并带动LPR下降。为缓解房地产市场下行压力，预计5年期以上LPR降幅更大。
“预计今年一季度5年期以上LPR有可能下降15个基点，也不排除部分城市放松二套房贷利率下限的可能。”王青表示，在2023年经济增速回升的预期下，央行下调政策利率的可能性下降，1年期LPR将随之保持基本稳定。监管层或将主要通过各类结构性政策工具，在2023年上半年继续降低企业实际融资成本。同时，从银行净息差角度看，1年期LPR保持稳定，也可以为5年期以上LPR的下降腾出更多空间。
元旦假期北京重点商企销售额超35亿2023年元旦假期，北京各级商务部门和商业服务业企业有序推进复工复产，多措并举丰富商品供给，生活必需品量足价稳，消费市场氛围浓郁，全市各商圈再现活力。假日期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额35.3亿元，恢复至去年同期83.8%。全市52个重点商圈客流量1218.1万人次。
关注1
菜果肉蛋等供应充足价格平稳
节日期间，重点保供企业做好市场供应保障，主要农产品批发市场组织经营商户（运销大户）加大对群众需求量大、购买频率高的大路蔬菜调运，增加货源供给；连锁超市、电商企业和直营直供企业加强节日备货，增加商业库存，丰富供应品种，满足市民消费需求。
北京市继续实施免除主要农产品批发市场蔬菜和5种水果进场费政策，政府全额给予补贴，通过降低经营商户进场交易成本，提高商户组织调运积极性，吸引外地货源进京。据统计，假日期间，北京市主要批发市场和连锁超市蔬菜、水果、猪肉、鸡蛋等商品供应充足价格平稳。
关注 2
兔主题等促销活动拉动商圈客流增长
2022年北京消费季跨年活动“2023北京年货节”在节前正式启动，携手60余个商圈、千余家品牌开展年味特色促销。
西城区惠民消费季“尚新节”“新年妆”多品类线上线下展销，“相约三里 活力重启”三里屯消费季打造特色消费IP，海淀区“北京消费季·悦动海淀”各商圈开启跨年大促，“丰台消费季·2023丰韵年味节”展现全场景式购物体验，石景山“京西消费节”串联购食游娱多业态，通州区启动“乐购副中心·乐享新生活”跨年消费节，“2023顺义开门红迎新季”、门头沟区“2023开新季”跨新年、嬉冰雪、宿小院，东城区、大兴区、延庆区聚焦餐饮、零售、百货等领域发放百万消费券实在惠民。
昌平商圈、烟袋斜街商圈、北苑商圈、西红门商圈、长阳商圈、门头沟南部商圈和燕莎商圈客流量恢复至去年同期85%以上。
各大商圈还推出了兔主题活动，如国贸商城“乔乔兔”公共艺术首展巨型萌兔、限定美食引驻足打卡；朝阳大悦城“奈美兔”心晴乐园华北首展举办跨年音乐会、人偶互动活动；邻展购物广场开新园游会融入兔爷形象，顺义祥云小镇打造“Sleepy兔的白日梦”全国首展，侨福芳草地推出“好彩集”市集，大兴大悦春风里、丰台大悦春风里新年灯会、锦鲤悦享美好假日；首创奥莱、花乡奥莱、斯普瑞斯奥莱、燕莎奥莱满额返券、会员独享礼遇送不停。
据统计，密云万象汇、燕莎奥莱销售额同比分别增长23%、10.3%，赛特奥莱、荟聚购物中心、八达岭奥莱销售额恢复至去年同期九成以上。
关注 3
冰雪、贺岁新品等节令消费持续升温
冰雪消费在假日期间热度攀升。“2023北京冰雪消费季”联合80余家冰雪场地、温泉酒店、商业综合体、户外运动品牌等开展优惠促销，三夫户外、迪卡侬、安踏等多家品牌购冰雪装备送雪场门票，石京龙滑雪场、南山滑雪场等20余家冰雪场地及西山温泉度假村、南宫旅游度假区等10余家酒店推出各类优惠促销，延庆开通4条冰雪直通车畅游冬奥，“冰雪休闲桃醉平谷”冰雪季、门头沟“檀谷冰雪治愈季”、卢沟晓月冰雪运动嘉年华、华熙LIVE·五棵松“HI-ICE冰乐园”勾勒假日精彩生活。
首店消费多点开花，“teamLab无相艺术空间”大规模美术馆落户朝阳大悦城，40余件艺术作品集中亮相，80%为全球首发，为京城又添网红打卡地。俄罗斯品牌Fabergé费伯奇中国首店登陆北京SKP，经典传承系列、爱之三色系列等珠宝腕表呈现精美工艺和文化内涵。苏宁易家广场全球首店亮相，23000平方米店面融合家电、家居、家装等为消费者提供整屋定制、场景改造等一站式置家服务，假日期间客流量超1.3万人。
贺岁新品火热销售带动消费回暖，安踏“好事发生”、李宁“日进斗金”系列产品融合吉祥与科技。山姆大兴店节日限定版咖啡、洋酒礼盒、周大福足金金瓜纳福壶新年添新意。菜百2023癸卯（兔）贺岁金条全国首发，自主研发产品“抱抱兔”、“圆圆满满吉祥钱”系列热销，假日期间销售额同比增长超20%。老字号推出的特色礼盒喜添节日氛围，稻香村、张一元、吴裕泰销售额同比分别增长86.9%、27.7%、14.2%。
此外，第三方平台数据显示，智能手环、坚果炒货、儿童羽绒服、多功能锅同比增长98.4%、57.6%、42.9%、34.8%。
关注 4
餐饮消费回暖 “烟火气”回归
北京消费季“寻味冬日美食”活动推出“京”选京味涮肉地图，收纳南来顺、老门框爆肚涮肉、瑞珍厚等20家老北京涮肉企业，东来顺14家直营店外卖新品15公里内配送到家，阳坊胜利涮肉招牌菜品第二份半价。
餐饮门店扎实推进复工复产，海底捞多款套餐直播秒杀，胡大抖音外卖拓展销售，呷哺呷哺充值送亿元代金券，珮姐老火锅在线抽奖到店送礼，鸿宾楼、烤肉宛、峨嵋酒家等老字号年货礼盒、半成品年夜饭提前上市，花家怡园、金鼎轩、雁栖湖国际会展中心开启年夜饭预订，紫光园、大董年夜饭预订率超50%；烤肉季、隆福寺餐饮同比分别增长36.9%和36.2%。
新京报记者 陈琳
石油输出国组织（OPEC）预计，本季度全球石油市场将陷入供应过剩，同时下调需求前景，上调非OPEC供应预估。根据OPEC的最新月度报告，其将第三季度原油产量预测下调124万桶/天，至2，827万桶/天。这比OPEC 13个成员国7月的产量低了约57万桶/天。OPEC位于维也纳的研究部门将本季度全球原油需求预期下调72万桶/天，同时上调非OPEC供应预期52万桶/天。预计本季度原油消费均值为9993万桶/天。